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App Growing联合GMGC发布手游行业买量白皮书—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:豆掰菜谱网 点击:686次


  以“恋游戏·游戏链”为主题的第七届全球游戏开发者大会GMGC于11月5日在成都举行,有米技App Growing产品负责人冯珏曦受邀参与本次 《用游戏讲好中国故事?》圆桌论坛环节,并重磅发布《2018 年Q1-Q3手游行业买量白皮书》。

  2018年以来,游戏行业实施网游总量管控,游戏版号停摆,手游寒冬已成。而买量作为目手游行业推广的重要方式,在该形势下会有怎样的新趋势?

  针对这个问题,App Growing联合全球游戏开发者大会GMGC于11月5日发布了《2018 年Q1-Q3手游行业买量白皮书》(简称“白皮书”)。

  该白皮书以 App Growing追踪到的,涵盖腾讯社交广告、拉莫三嗪片能长期吃吗今日、百度信息流、微博粉丝通等28个主流移动广告投放平台的多维据为依据,以2018年Q1、2018上半年、2018年Q3为研究周期,描绘了中国手游产业买量现状,并针对手游投放渠道偏好、广告形式偏好及头部手游买量策略等进行解读,输出对游戏买量的分析和趋势判断,而为手游开发商及发行商手游推广决策提出参考。

  Q1期间共有1010款游戏投放广告,其中有31%的游戏投放了UnityAds渠道,占比31%,且近投放占比较为稳定。

  从下图的数据来看,虽然有29%的游戏有投放今日头条渠道,近三个月的投放占比明显减少;而腾讯社交广告(即广点通渠道)投放占比有所上涨,越多游戏青睐于开拓腾讯社交广告渠道的投放。

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  外,由于第一季度腾讯社交广告与腾讯广告联盟,智汇推尚未完全合并,所以图表中的腾讯社交广告指原广点通渠道,并不涵盖智汇推渠道及腾讯联盟广告渠道。

  上半年手游广告投放85.6%为新面孔,56.8%新上线上半年,在App Growing所追踪到2018年有投放广告的手游中,85.6%的手游为2018年首次投放,而在2018年新上线%的首次投放广告且新上线%的手游已被App Store商店下架,下架的应用比例占比高,由此见,重投放还需防范苹果商店下架险。

  在2018上半年有投放广告的手游中,分别有超过35%的游戏在广告投放时会腾讯社交广告/今日头条/百度信息流这三个移动广告平台黑龙江那家医院治癫痫病。受涵段子下线月份投放今日头条的手游数量有明显减少,但5、6月份逐渐恢复。

  2018年Q3期间,App Growing共监测到2985款手游投放移动广告投放,共计20万余条广告。

  白皮书指出,在手游投放的广告形式方面,各主流移动广告平台整体仍然以信息流广告为主。百度信息流/阿里汇川(UC)/爱奇艺/新浪扶翼/bilibili/汽车之/凤凰凤羽/趣头条八大广告平台,信息流广告占比均超过90%。而对其他平台而言,手游广告主在一点资讯平台更多投放横幅广告,广告数占比高65.75%。

  对手游投放的各平台的信息流广告进行分析,整体仍然以单图广告为主,其中新浪扶翼信息流广告投放中儿童遗传癫疯病能治好吗,GIF的素材形式占比明显,为13.43%,经分析其信息流GIF广告主要展示激烈的战斗、战争,通过快速的画面切换吸引用户注意。

  基于AI及机器学习的技术,App Growing对2018年上半年的手游广告创意文案创意进行自动化分类。手游广告创意主要围绕感叹、引导尝试 、终于发生 、制造稀缺 、从众心理这五大套路,相关广告数累计占比超过80%。而广告创意文案中采用感叹文案套路的广告占比最多,占37.11%,而爱奇艺广告平台则高达47.8%。

  对“震惊感叹”、“引导尝试”、“终于发生”、“制造稀缺”这四类常用文案套路进行分析,梳理广告投放创意技巧如下。


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